Ultima hora: Nueva release de Google Analytics,ya es oficial!!

Gran día para Google Analytics. Hoy Avinash ha presentado en el emetrics de Estados Unidos lo que serán las nuevas funcionalidades de Google Analytics para este año.

Son poco más de medianoche y empezamos a informar sobre todo lo nuevo. A medida que avance la noche, vamos a publicar artículos explicando de forma más detallada y con pantallazos reales, sobre lo que supone esta nueva release…

Objetivos de conversión: vamos a medir el éxito de la marca…

Cambios ...

significativos a la hora de medir los objetivos de conversión. Hasta ahora hemos considerado un objetivo como una conversión pura y dura: una transacción, un usuario que rellena un formulario, un usuario que compra algo,etc.. Ahora mismo con los objetivos, cada empresa podrá cambiar radicalmente el significado de una conversión e introducir otras variables como las interacciones del usuario en la web. Podremos decir que el éxito de una campaña a nivel de conversión habrá sido ver 5 páginas y permanecer “x” segundos. Nos servirá para medir por ejemplo campañas de marca por internet. Hecho muy significativo…

Análisis de la interacción en dispositivos móbiles: Más amplio seguimiento de las interacciones de los usuarios en los dispositivos móbiles.  Google Analytics será capaz de seguir la actuación de los usuarios en estas aplicaciones móviles, tanto si funcionan con Javascript como si no lo hacen. Una nueva revolución.

Filtros avanzados. Que pesado era hasta la fecha el analizar por ejemplo el bounce rate cuando teníamos millares de keywords. Ahora con los filtros avanzados, podemos aplicar condiciones sobre cualquier informe. Imaginaros que queremos ver el bounce rate de todas las keywords en un mes. Pero queremos analizar el bounce rate de las keywords con más de 1500 visitas. Es una de las cosas que podremos realizar. Genial para campañas de adwords y de seo.

Métrica de usuarios únicos para cualquier custom report. Hasta ahora muchos de los informes personalizados o “custom reports” los podíamos crear con métricas asociadas a la sesión. Ahora incorporamos usuarios únicos para cualquier dimensión de un custom report. O sea, podremos saber el número de usuarios únicos asociado a cualquier informe que creamos…

Métricas personalizadas o custom variables: ojo porque es un concepto más avanzado que las custom variables de Omniture. Estas métricas podrán estar asignadas al usuario, a la sesión o a nivel de página vista. Como sabéis Google Analytics tiene inmensos problemas para medir por ejemplo reports de contenidos, porque lo hacemos todo a través de urls. A partir de ahora, siempre y cuando se crea oportuno, podremos crear por ejemplo variables de sección, categoría, ficha, etc…Cosas que hasta ahora podíamos hacer con Omniture, webtrends, xity, pero no con Google Analytics. ES una avance muy pero que muy significativo. Una avance por ejemplo para medios de comunicación o portales que trabajen con diferentes categorías de contenidos. ¿Quién querra pagar por una herramienta de pago cuando podrá tener esta información ahora precisa y al detalle con Google Analytics? Tengo muchas dudas..Era una de las ventajas competitivas de Omniture y ahora, al igual que los segmentos avanzados, es un gol por la escuadra de Google Analytics a Omniture.

Inteligencia artificial: Y por si era poquito….inteligencia artificial! Si lo sabes configurar adecuadamente, Analytics te avanzará cuales son las cosas que no funcionan o que funcionan en un periodo de tiempo determinado en el sitio web. Es más, podrás crear alertas, que te avisen automáticamente cuando algo no va bien, para que estés alerta…

Siempre he sido crítico con Analytics, a pesar de ser mi herramienta principal de trabajo, de rabia por no poderla ver competir con un gigante como Omniture, pero esta noche, amigos, creo que Google Analytics se ha puesto en la pole position de la batalla de las herramientas. NO tengo duda alguna, el reinado de Omniture ha terminado. Viva Google Analytics!

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